Erts cycles — Charlotte Meys

Erts cycles

Erts maakt fietsen op basis van stalen frames uit de vorige eeuw. Dat resulteert in gloednieuwe fietsen, met de authenticiteit en kwaliteitsvoordelen van vintage frames. Naast een fietsmerk, is Erts een ode aan de grondstoffen en makers die achter de producten schuilen die we dagdagelijks gebruiken.

Ik koos voor een handsymbool, als herinnering aan de ambacht en vakmanschap.
Dit is ook een verwijzing naar de korte productieketen die zich in Antwerpen bevindt.
Als knipoog naar de combinatie van oud en nieuw, combineerde ik schreefletters met schreefloze letters in het woordmerk. Klassieke en moderne typografie binnen 1 woord combineren zie ik als metafoor voor wat Erts is: een unieke combinatie van oud en nieuw.

Om het embleem zo goed mogelijk te integreren in het frame, wil ik een embleem met uitsparingen. Ik wil ook geen logo verwerken in een embleem, ik wil dat het logo het embleem zelf is. Dus herwerkte ik de hele tekening, inclusief de duim, in een ovalen vorm. Door de vingers en de palm uit te snijden, wordt het handje visueel versmolten met de (kleur van) de fiets.

Van zodra het embleem finaal was, haalde ik het uit elkaar in drie extra logoversies: een hoofdlogo (meest courant gebruikt), een woordmerk (enkel op de fietsen gebruikt) en een favicon (voor wanneer er weinig plaats is).

responsive logo set

Om de voeling met onze grondstoffen terug te brengen, bedacht ik Erts (het mineraal waar staal uit gemaakt wordt) als merknaam. Om de meerwaarde van hergebruik te benadrukken, en tegelijkertijd duidelijk te maken dat het wel om gloednieuwe afgewerkte fietsen gaat, bedacht ik de baseline “new bike, old soul”.

naam & baseline

Hoe vertel je dat een product enerzijds gebaseerd is op afgedankt materiaal, en het hierdoor tegelijkertijd waardevoller wordt?

“Zo heb ik er ook nog één van mijn grootvader op zolder ” is een reactie die mensen vaak hebben op het verhaal van Erts.

Dit bracht mij op het idee om aan de hand van foto’s dit nostalgisch gevoel te ondersteunen. De Antwerpse straten waar de taferelen zich afspelen zijn misschien veranderd, maar de oerdegelijke stalen frames zijn hier nog steeds. De verhalen die in deze oude fietsen schuilen leven verder door ze te herwerken in nieuwe fietsen, die op hun beurt nieuwe verhalen kunnen schrijven. Want circulariteit is veel meer dan een duurzaam intiatief.