Antwerp Jiu Jitsu
“Jiu jitsu”, Japans voor “the gentle art”, is een gevechtsport die sterk focust op grondvechten en nauwkeurige strategische technieken (i.t.t slaan of stampen), waardoor pure fysieke kracht van minder belang wordt om je tegenstander te verslaan. Het is de missie van Antwerp Jiu Jitsu om Brazilliaanse Jiu Jitsu voor iedereen toegankelijk te maken.
Concept
Om de spanning tussen tegenstanders te symboliseren, creëerde ik de illusie dat de 2 delen van de A in tegengestelde richting wringen, alsof ze aan het worstelen zijn. Jiu Jitsu logos zijn overigens vaak driehoeken (in de klassieke traditie staat dit symbool voor lichaam, geest en ziel), dus een logo dat opgebouwd is als een driehoek is hier op z’n plaats. Bovendien wordt de letter A vaak gelinkt aan de stad Antwerpen, wat het heel dankbaar maakt om voor een eenvoudig A-symbool te kiezen om deze 3 peilers van Antwerp Jiu Jitsu in samen te brengen.
Project scope
-
Tijdens de workshop legden we de essentie van het merk vast, om van daaruit de visuele identiteit op te bouwen. Bij Antwerp Jiu Jitsu kwam toegankelijkheid en eenvoud heel sterk naar voor als peilers om rond te werken.
-
Vanuit de merkessentie ontwikkelde ik de visuele identiteit met sterke focus op een eenvoudig en herkenbaar logo, dat naarmate de club groeide, enorm op zichzelf is gaan staan.
-
Fotografie: ©Céline Jacobs